ReD Associates

ReD Associatesというデンマークのデザイン・コンサルティング企業は,デンマークに数多くあるデザインコンサルティングの中でも異色な存在だ.

「人類学や民俗学などの分野の学術研究者を採用し、顧客の動機を綿密に調査」し,製品開発や経営戦略を立てる.一般的に,デザイン手法をとる場合,定量的分析結果が軽んじられる傾向にあるが,うまく定量と定性のバランスを取って,数字を見るトップマネージャーたちを納得させてくれる.

2013年8月24日付 英エコノミスト誌に掲載されたアディダスの記事(PDF)は,いかにアディダスが競合他社と異なる戦略を取り,現在の圧倒的優位な立場を保持してきたかを示しているが,その黒子になっているが,ReD Associatesだ.

一般的なデザイン手法に懐疑的,でもちょっと関心がある,そんなリーダー達にとって,取っ掛かりやすいデザインコンサルの入り口なりそうである.